我國現行法制對酒類標示之管理，尚乏完備規範，相關法律仍在立法程序
中，故於市場上，各種酒類商品之原文及外文標示內容，呈現紊亂之現象
，致嚴重影響合法競爭者及消費者之權益。有鑒於此，本會已透過個案之
行政處分加以導正亂象，惟欲進一步有效全面導正酒類市場之秩序，端賴
市場整體行銷通路及消費者之配合，緣此，本會特整理以往對酒類商品不
實之標示及廣告之處分案例，製作成違法類型表，促請業者及消費者加以
注意，以維護酒類市場之交易秩序。
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│違法類型│法律依據│相關處分書│說明 │
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│（一） │公平交易│如針對威士│1.酒類商品之標示，係供消費者│
│酒齡標示│法第二十│忌酒齡標示│ 認識酒類商品之成份、內容及│
│不實 │一條第一│不實之（八│ 品質，且往往作為選購之重要│
│ │項及第二│七）公處字│ 依據。故酒類商品之重要標示│
│ │項規定 │第０二六號│ 事項：酒齡，自不得有虛偽不│
│ │ │處分、第０│ 實及引人錯誤之表示。 │
│ │ │二七號處分│2.類之進口商及販售專賣店，應│
│ │ │、第０二八│ 熟知酒類商品相關消費資訊、│
│ │ │號處分、第│ 及瞭解酒類商品標示之法令規│
│ │ │０二九號處│ 範。故相關業者須對其進口或│
│ │ │分、第０三│ 販售酒類商品之酒瓶標籤、及│
│ │ │０號處分及│ 包裝標示，負起相關法律責任│
│ │ │第一０八號│ ，如就酒齡有任何虛偽不實或│
│ │ │處分 │ 引人錯誤之表示，應負公平交│
│ │ │ │ 易法第二十一條之事業主責任│
│ │ │ │ 。 │
│ │ │ │3.本會所作成之處分案例，如烈│
│ │ │ │ 酒中之威士忌商品，就業者之│
│ │ │ │ 商業慣行及一般消費者之普遍│
│ │ │ │ 認知，酒齡越高之威士忌，通│
│ │ │ │ 常表示其品質較好，價格亦越│
│ │ │ │ 高。故威士忌之酒齡標籤及包│
│ │ │ │ 裝上，自不得載有引人誤認為│
│ │ │ │ 酒齡之數字表示。 │
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│（二） │公平交易│如針對威士│1.按公平交易法第二十一條規定│
│原產地標│法第二十│忌原產地標│ ，已明文禁止事業在商品或其│
│示不實 │一條第一│示不實之（│ 廣告上，或以其他使公眾得知│
│ │項及第二│八七）公處│ 之方法，對於商品之原產地，│
│ │項規定 │字第０二六│ 為虛偽不實或引人錯誤之表示│
│ │ │號處分、第│ 或表徵。又酒類商品之原產地│
│ │ │０二八號處│ ，攸關酒類商品之風味、品質│
│ │ │分及第一０│ ，影響消費者之購買決定甚鉅│
│ │ │八號處分 │ 。故事業自不得於酒類產品上│
│ │ │ │ ，就原產地為虛偽不實或引人│
│ │ │ │ 錯誤之表示。 │
│ │ │ │2.酒類之進口商及販售專賣店，│
│ │ │ │ 應熟知酒類商品相關消費資訊│
│ │ │ │ 、及瞭解酒類商品標示之法令│
│ │ │ │ 規範。故相關業者需對其進口│
│ │ │ │ 貨販售酒類商品之酒瓶標籤、│
│ │ │ │ 及包裝標示，負起法律責任，│
│ │ │ │ 如就原產地有任何虛偽不實或│
│ │ │ │ 引人錯誤之表示，應負公平交│
│ │ │ │ 易法第二十一條之事業主責任│
│ │ │ │ 。 │
│ │ │ │3.以本會所作成之處分案例，就│
│ │ │ │ 蘇格蘭威士忌言，依國際共通│
│ │ │ │ 規範、業者之商業慣行及消費│
│ │ │ │ 者之普遍認知，「蘇格蘭威士│
│ │ │ │ 忌」乃表示於蘇格蘭生產的威│
│ │ │ │ 士忌，顯見「蘇格蘭威士忌」│
│ │ │ │ 或「Scotch Whisky」係為表 │
│ │ │ │ 彰產地來源之標示。故如威士│
│ │ │ │ 忌酒非於蘇格蘭地區產製，然│
│ │ │ │ 卻於酒瓶標籤或外包裝盒上標│
│ │ │ │ 示「蘇格蘭威士忌」或「Sco-│
│ │ │ │ tch Whisky」字樣，即係對原│
│ │ │ │ 產地為虛偽不實或引人錯誤之│
│ │ │ │ 表示。 │
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│（三） │公平交易│如針對法國│1.按公平交易法第二十一條規定│
│等級標示│法第二十│葡萄酒等級│ ，已明文禁止事業在商品或其│
│不實 │一條第一│標示不實之│ 廣告上，或以其他使公眾得知│
│ │項及第二│（八七）公│ 之方法，對於商品之品質，為│
│ │項規定 │處字第一四│ 虛偽不實或引人錯誤之表示或│
│ │ │九號處分及│ 表徵。如依商業慣行及消費共│
│ │ │第一０八號│ 識，酒類商品之等級標示足以│
│ │ │處分 │ 表彰商品品質，事業自不得於│
│ │ │ │ 酒類產品上，就等級標示為虛│
│ │ │ │ 偽不實或引人錯誤之表示。 │
│ │ │ │2.酒類之進口商及販售專賣店，│
│ │ │ │ 應熟知酒類商品相關消費資訊│
│ │ │ │ 、及瞭解酒類商品標示之法令│
│ │ │ │ 規範。故相關業者須對其進口│
│ │ │ │ 或販售酒類商品之酒瓶標籤及│
│ │ │ │ 包裝標示，負起法律責任，如│
│ │ │ │ 就足以表彰品質之等級標示，│
│ │ │ │ 有任何虛偽不實或引人錯誤之│
│ │ │ │ 表示，應負公平交易法第二十│
│ │ │ │ 一條之事業主責任。 │
│ │ │ │3.以本會所作成之處分案例，就│
│ │ │ │ 法國葡萄酒言，因法國國內對│
│ │ │ │ 葡萄酒之等級標示，係採嚴格│
│ │ │ │ 之控管，故對選購生產於法國│
│ │ │ │ 之葡萄酒的消費者而言，該等│
│ │ │ │ 級之標示，係作為判斷葡萄酒│
│ │ │ │ 品質良窳之重要依據，如對產│
│ │ │ │ 於法國之葡萄酒等級標示不實│
│ │ │ │ ，致造成消費者錯誤之認知或│
│ │ │ │ 購買決定，即構成公平交易法│
│ │ │ │ 第二十一條第一項規定之違反│
│ │ │ │ 。 │
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