一、臺北市政府辦理菸酒管理法第三十七條「網路酒類廣告或促銷」案件
，為劃一認定標準，提昇菸酒管理效能，特訂定本原則。
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二、網路刊載內容僅有特定酒品之品名或圖樣，或同時輔以價格、容量、
酒精度或商品簡介等其他資訊，如屬以一般消費者為對象（可供大眾
閱覽，並無任何設限或管制），可使不特定人知悉其宣傳內容，且符
合下列情形之一者，即屬酒類之廣告或促銷，應依規定標示警語：
（一）以推廣、促銷特定酒品為目的（訴求）者。
（二）經認非屬消費資訊報導者。
（三）形式雖偏近消費資訊報導，惟經查明有受託推廣、宣傳特定酒品
之情事，或有以照片為主，為酒品個別介紹說明之情形者。
（四）聯合促銷：例如刊載購買CD唱片任 3張即可免費獲贈ＯＯ酒之促
銷活動訊息，如由其訴求觀察附贈酒品之呈現比例與呈現內容，
認有構成聯合促銷情形者。
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三、網路刊載內容雖有特定酒品之品名或圖樣，或同時輔以價格、容量、
酒精度或商品簡介等其他資訊，惟經審酌整體內容，依個案事實認定
如屬下列情形之一，且無為特定酒品推廣、宣傳之目的，或無特定為
酒品推廣、宣傳之目的，或非屬菸酒管理法第四條所稱之酒者，則非
屬酒類之廣告或促銷，得免標示警語：
（一）特定酒品造型之裝飾品：例如ＯＯ小咖啡酒瓶型飾品、附於鑰匙
圈上之金門特級高粱酒造型裝飾品。
（二）特定酒品之空酒瓶：例如皇家禮炮21年蘇格蘭威士忌之空酒瓶。
（三）特定酒品之製酒機：例如紅標米酒製酒機。
（四）特定酒口味之食品：例如金門特級高粱酒香腸、陳年紹興酒蛋。
（五）非屬酒之酒醋：例如酒精含量未達菸酒管理法所定「酒」之標準
之高粱酒醋。
（六）祭祀用啤酒塔：例如金牌台灣啤酒塔，因屬祭祀禮儀用品，與通
常觀念可供飲用之「酒」不同。
（七）花籃禮（花+酒）：例如百合花+ＯＯ香檳酒。
（八）網路拍賣特定酒品：例如個人於網路拍賣台灣生啤酒，目的若僅
為供買方出價競標所拍賣之酒品者。
（九）網路販賣特定酒品：例如以購物車方式販賣台灣生啤酒，目的若
僅為販賣酒品者。
（十）封閉性網站：例如ＯＯ公司內部網站，無法自外界網路或搜尋引
擎連結進入，公司成員以外之人亦無法進入者。
（十一）廣告對象為特定人：例如僅對ＯＯ公司成員所為之特定酒類廣
告。
（十二）餐飲目錄資訊：例如餐廳、飯店於網站同一頁面或不同頁面呈
現之餐飲菜單目錄，ＯＯ酒+價格、ＯＯ酒+圖片+價格、ＯＯ
酒+圖片+簡介說明+價格。
（十三）餐飲優惠消費資訊：例如於飯店舉辦謝師宴，即贈送ＯＯ酒12
瓶。
（十四）消費優惠折價訊息：例如於飯店麒麟廳點用套餐，ＯＯ酒 6折
優待或折價300元。
（十五）ＯＯ活動優惠訊息：例如參加甲公司ＯＯ活動，即贈送A酒1瓶
，或對申辦甲公司金龍卡之卡友贈送B酒1瓶，或對使用甲公司
金龍卡之卡友提供購買 C酒打7折或折價300元或買1送1之優惠
。
（十六）兌獎、贈品活動資訊：例如信用卡卡友以紅利積點兌換商品（
含酒品），或卡友來店禮為ＯＯ酒2瓶之資訊。
（十七）酒品兌換券或折價券：例如憑券可兌換ＯＯ酒，或享有購買Ｏ
Ｏ酒8折優待或折價100元之優惠。
（十八）網友間問題之回答、雙向交流或個人品酒心得分享。
（十九）個人部落格之文章。
（二十）旅遊消費資訊或當地特產資訊。
（二十一）探討特定酒品之釀造技術、口感、熱賣原因之文章。
（二十二）介紹特定酒品之交化、沿革之文章。
（二十三）探討特定酒品之市場行銷策略、市場佔有率之文章。
（二十四）參訪國外特定酒廠、環境、產品之心得分享。
（二十五）介紹特定酒品之產區、產地特性資訊之文章。
（二十六）消費新聞資訊報導：例如薄酒萊上市、ＯＯ紀念酒暢銷之新
聞。
（二十七）美食或品酒活動資訊報導。
（二十八）消費資訊報導：經認屬消費資訊報導，且經查明無受託推廣
、宣傳特定酒品情事，亦無以照片為主，為酒品個別介紹說
明之情形者。
（二十九）教師論文或研究報告：例如教師自行發表或研究撰寫關於Ｏ
Ｏ酒之論文或研究報告。
（三十）學生作業或研究報告：例如學生自行研究撰寫或依教師指定內
容撰寫關於ＯＯ酒之作業或研究報告。
（三十一）酒商系列酒品之品牌標誌、統稱或簡稱：例如「台灣啤酒」
、「台啤」得視為係台灣菸酒股份有限公司所產製之台灣啤
酒、台灣生啤酒、金牌台灣啤酒、金牌台灣生啤酒等 4種啤
酒系列產品之品牌標誌、統稱或簡稱。
（三十二）酒商名稱、代表酒商之標誌（LOGO）：例如「帝亞吉歐」公
司、約翰走路小金人。
（三十三）料理食譜：例如紅面鴨＋薑片＋ＯＯ米酒＝燒酒鴨。
（三十四）調酒酒譜：例如甲酒＋乙酒＋丙酒＝丁酒。
（三十五）非屬聯合促銷：例如刊載購買CD唱片任 3張即可免費獲贈Ｏ
Ｏ酒之促銷活動訊息，如由其訴求觀察附贈酒品之呈現比例
與呈現內容，認銷售產品係屬CD唱片，而未構成聯合促銷者
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