貳、電視廣告製作個別原則
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十八、藥品、食品、化妝品、醫療器材、醫療技術及醫療業務之廣告，應
先取得衛生主管機關核准之證明文件始得送審或播放。
前項送審廣告（除食品廣告外）其商品功能、效用，應與檢附之衛
生主管機關核准之廣告核定表內容相符。
農藥、動物及環境用藥廣告，其商品功能、效用亦須與檢附之農業
、環保主管機關核准之廣告核定表內容相符。
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十九、藥物（藥品及醫療器材）廣告規定如下：
（一）藥物廣告應注意下列事項：
1.不得假借他人名義為宣傳。
2.不得利用書刊資料保證其性能或效能。
3.不得藉採訪或報導為宣傳。
4.不得以其他不正當方式為宣傳。
5.廣告表現不得涉及男女「性」方面之效能；亦不得有猥褻曖
昧之意識。
6.廣告表現不得令人產生已染疾病之誤信。
7.藥效之說明應以衛生機關核准之廣告核定表內容為限，不得
擴大範圍或斷章取義。
8.應避免怪形怪狀、低俗不雅的表現方式及誇張性之病態動作
或表情等。
9.應避免使用藥品後，有效力快速，立刻痊癒之表現方式。
10.用藥的畫面出現於廣告中，應依衛生主管機關核可之正確方
式與用量為限。
（二）藥酒廣告除應以字幕或口述方式強調該產品係屬藥品勿過量使
用外；並不得出現與藥品使用無關之畫面。
（三）非藥事法所稱之藥物不得為醫療效能之標示或宣傳。
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二十、食品廣告規定如下：
（一）食品廣告中所介紹之食品內容，應與市售者相符，不得欺騙觀
眾。
（二）以兒童為訴求對象之食品廣告，利用贈品促銷時，其介紹贈品
之時間，不得超過廣告長度二分之一。
（三）食品廣告中之品名，應使用國家標準所定之名稱；無國家標準
名稱而自定品名者，其名稱應與食品主要原料有關。
（四）食品廣告，不得明示或暗示具醫藥效能（如增加記憶力、健胃
整腸等），亦不得強調能幫助器官（如腦部）發育；外觀類似
藥品之食品，應特別強調其為食品，並不得冠以「健康食品」
等文詞。
（五）食品廣告，不得明示或暗示具減肥功能。若表示食品可幫助消
化，或保持身材健美，維持體重等功能，應說明其他配合條件
如多運動、正常作息、營養均衡等。
（六）除添加營養劑食品、病人用食品等特殊營養食品外，一般食品
廣告不得表示其商品所含營養成分為均衡營養。特殊營養食品
廣告須檢附衛生主管機關核備之文件。
（七）食品廣告內容涉及低鹽、低糖、低脂、低膽固醇等含量者，其
認定標準以該商品之含量，須低於同類商品平均含量之半，並
檢附證明文件。
（八）純果汁食品廣告，須檢附商品檢驗主管機關之證明文件。
（九）進口農產品廣告，須檢附海關檢疫證明文件。
（十）食用油廣告，如有說明油脂精純程度者，須檢附硬脂酸、油酸
、亞麻油酸、棕櫚酸等脂肪酸之百分組成證明文件。
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二十一、以兒童或少年（未滿十八歲）為主要訴求對象之廣告應注意下列
各點：
（一）不得損害兒童、少年之生理、心理、或道德觀念。
（二）不得提倡或鼓勵兒童、少年從事危險活動。
（三）不得有誘使兒童或少年產生不良模仿作用。
（四）不得有唆使兒童或少年要求其父母購買廣告商品之訴求方式
。
（五）不得導致兒童或少年輕視其父母所作之判斷。
（六）不得利用兒童或少年對師長之依賴心理，作商品之推廣宣傳
。
（七）以贈品為促銷手段之商品廣告，應明白顯示贈品之實際大小
。
（八）玩具之廣告，不得以新型貶抑舊型。
（九）廣告內容不得以是否擁有廣告商品作為判斷受尊敬或受輕視
之標準。
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二十二、升學補習班廣告應注意下列各點：
（一）不得利用公私立各級學校或教師作廣告。
（二）不得使用不實或誇大之詞句，如必成班、速成班、保證班等
作廣告。
（三）不得以升學率之數據作為訴求內容。
前項廣告送審時須檢附教育主管機關立案之證明文件。
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二十三、出版品之廣告內容，不得有涉及隱私、誹謗、司法審判、妨害公
共秩序或違背法令。
前項廣告送審時須檢附出版事業登記證影本。
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二十四、受益憑證（基金）之廣告內容應與檢附之證券管理主管機關核准
文件內容相符。
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二十五、外國演藝團體來台表演廣告，應檢附教育主管機關核准證明及表
演地點之同意演出證明文件。
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二十六、房地產廣告規定如下：
（一）廣告中不得以「增值」作為促銷手段。
（二）廣告中須明顯標示建造執照之字號。
（三）廣告內容涉及房屋售價者，須說明最高及最低之房屋總價或
單位價格。售價中得表示金融機構之貸款額度。
前項廣告送審時須檢附建築主管機關核准之建造執照及建造公司
之設立登記文件。廣告內容涉及售價或貸款額度者，另須檢附完
整之房屋售價表或金融機構之貸款之證明文件。
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二十七、菸、酒商品不得作電視廣告。其他電視廣告中如有菸、酒出現時
應注意下列各點：
（一）廣告中不得有菸、酒之品牌、商標或廠商名稱。
（二）廣告中之背景，不得刻意顯示菸、酒之品牌、商標或廠商名
稱。
（三）廣告中不得有促銷菸、酒之表示。
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二十八、婦女生理衛生用品廣告規定如下：
（一）不得有涉及「性」的內容表示，或有類似「經血」等不適公
開討論之文詞。
（二）不得使用「確保健康」等誇大文詞，亦不得採用恐嚇性或令
人不安之訴求表現。
（三）不得用人體型式或模擬使用之情形，以展示商品之性能。
前項廣告送審時須附經濟部商品檢驗局檢驗合格之證明文件。
主管機關得視廣告內容限制其播放時段。
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二十九、避孕用品廣告規定如下：
（一）不得有涉及「性」的內容表示，或有不適公開討論之文詞。
（二）不得使用「確保健康」等誇大文詞，亦不得用恐嚇或令人不
安之訴求表現。
（三）不得用人體型式或模擬使用之情形，以展示商品之性能。
（四）介紹商品之性能，僅限於避孕及預防疾病。
（五）商品之包裝、標籤及說明書均應與檢附之衛生主管機關核准
文件內容相符。
前項廣告主管機關得視其內容限於晚間十時三十分後播出。
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三十、內衣褲類商品廣告中不得有曖昧、煽情之表現方式。
前項廣告主管機關得視廣告內容限制其播放時段。
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三十一、電視廣告內容以贈獎為促銷者，應注意下列各點：
（一）廣告中應明白表示贈獎方式、贈品名稱、數量或期限。
（二）以贈送現金為促銷者，不得有顯示現金之畫面。
（三）不得以電話搶答或限時電話為贈獎方式。
（四）送審時須檢附會計師或律師開具之贈獎證明文件。文件中並
應明確記載贈獎方式、贈品之名稱、數量、期限及贈品規格
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（五）菸、酒及藥品不得作為贈品。
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三十二、捐募廣告規定如下：
（一）捐募發起主體以經中央社政主管機關或目的事業主管機關許
可設立之社會團體或財團法人為限。
（二）捐募用途以國家建設、軍警慰勞、教育文化及公益慈善事業
為限。
（三）捐募廣告送審時應檢附左列文件：
1.本次捐募活動經捐募主管機關核准文件。
2.捐募說明文件。文件中應載明捐募發起主體、捐募用途
、方式、期間及預定捐募總額等必要事項。
3.捐募廣告播放時應明顯標示捐募之主管機關核准文號。
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三十三、電影廣告應注意下列各點：
（一）不得有鬥狠血腥或猥褻色情之畫面。
（二）廣告內容中應明顯標示其級別，新聞局並得視其內容限制播
放時段。
（三）電影廣告除須合於電影法之規定外，並應適用廣播電視法之
相關規定。
（四）送審時須檢附電影片准演執照影本。
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三十四、下列商品或服務，不得作廣告。
（一）含有迷信、違反科學觀念者（如星、相、巫、卜等）。
（二）含有刺激僥倖心理者（如賭博、彩券等）。
（三）尋人、徵婚及職業介紹廣告（公共服務性質者除外）。
（四）殯儀及墓園廣告（以公司名稱所為與商品性質無關之公益或
形象廣告者除外）。
（五）嬰兒配方食品及供四個月以上嬰兒食用之完整配方食品廣告
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