事業之贈品贈獎行為，係事業提供一定之利益以吸引交易相對人與其交易
，本為業界常見用以爭取交易機會之行銷方法；惟如提供之利益超過一定
程度時，交易相對人可能主要是基於該鉅額利益之考量始與事業從事交易
，而非商品或服務本身之品質、價格等因素，在此情況下，該等利益之提
供將有悖於效能競爭之精神。是以，為維護市場競爭秩序，一百零四年二
月四日修正公布之公平交易法第二十三條規定，事業不得以不當提供贈品
、贈獎之方法，爭取交易之機會。前項贈品、贈獎之範圍、不當提供之額
度及其他相關事項之辦法，由主管機關定之。爰依授權訂定「事業提供贈
品贈獎額度辦法」（下稱本辦法），共計九條，其要點如下：
一、提供贈品、贈獎之定義
    明定提供贈品、贈獎之定義。贈品：指事業為爭取交易之機會，以附
    隨、無償之方式，所提供具市場價值之商品或服務；贈獎：指事業為
    爭取交易之機會，於商品或服務之外，依抽籤或其他射倖之方式，所
    無償提供獎金或其他具市場價值之商品或服務。（第二條）
二、贈品、贈獎之適用範圍
    事業為爭取交易之機會所提供贈品、贈獎類型繁多，故以負面表列，
    明文排除不屬於贈品、贈獎之範圍。（第三條）
三、贈品價值上限
    為避免事業銷售商品或服務附送贈品利益超過一定程度時，將產生扭
    曲交易相對人理性考量商品或服務本身的品質、價格等因素所作之正
    常選擇，爰明定其贈品價值上限，俾利事業有所遵循。（第四條）
四、全年贈獎總額之上限
    事業舉辦贈獎活動以吸引交易相對人與其交易，雖為業界常見之
    行銷方法，惟如提供之利益超過一定額度時，恐有違公平競爭，爰明
    定全年贈獎總額上限，俾利事業有所遵循。（第五條）
五、最大獎項之金額
    事業贈獎最大獎項倘金額過鉅，將產生扭曲交易相對人理性考量與違
    反效能競爭精神，爰訂定最大獎項之金額。（第六條）
六、商品或服務價值、贈品價值及贈獎總額認定標準
    明定商品或服務價值為交易相對人面臨之合理市價，贈品價值及贈獎
    總額則分別依事業宣稱之價值、自製或取得成本及零售價格依序認定
    之。（第七條）
七、贈品贈獎額度之調整
    本辦法之贈獎額度係參酌事業年度營業額及平均每人（每年）國民所
    得而訂定，為保留其適用之彈性，明定得依經濟、社會之情況調整之
    。（第八條）
八、本辦法實施日期。（第九條）