鑑於報業間在無公認客觀公正依據之情況下，為閱報率調查數據之公
布及發行量排名，易引起爭議，公平交易委員會為維護交易秩序，確保公
平競爭，爰訂定行業警示原則如下：
一、比較廣告所為陳述或引據之資料，尤應忠於原資料意旨，且須與產品
    內容有實質關聯，其內容可供驗證，而無誤導交易相對人之虞，若不
    符前述條件，不宜以比較方式為廣告。
二、報紙閱讀率調查數據之公佈，不論藉由廣告或報導之方式，實已具有
    比較廣告性質；惟各報業、廣告代理業等，引用閱報率調查數據為廣
    告宣傳時，必須同時充分說明調查者，調查時間、調查方法、調查區
    域、調查對象、總樣本數、抽樣方法、成功樣本數、抽樣誤差值等資
    料，否則將有違反公平交易法相關規定之虞。
三、報業或廣告代理業引用任何調查數據，所為推估發行量之廣告或報導
    ，實亦已具有比較廣告之性質；惟報紙發行量之統計，亟須相關業界
    建立共識，早日奠定公正客觀之發行量稽核制度。於客觀公正之發行
    量稽核制度順暢運作前，報業或廣告代理業者若引據任何調查數據，
    而為有關發行量排名之表示，則須有公認客觀公正且可供驗證之統計
    支持，並舉證證明其正確性，否則將有違反公平交易法相關規定之虞
    。