一、衛生福利部為統一處理依食品安全衛生管理法第四十五條（以下稱本
    條）規定裁處之廣告案件，建立執行之公平性，有效遏止違規廣告影
    響民眾健康安全及消費權益，特訂定本處理原則。

二、本條廣告規定所列罰鍰額度之審酌：違反食品安全衛生管理法第二十
    八條第一項、第三項規定如附表一；違反同法第二十八條第二項規定
    如附表二。經依附表一、附表二加權事實審酌加權後，其計算數額已
    為法定罰鍰最低額，惟依行政罰法規定再予減輕處罰者，應於裁罰之
    處分文書中明確詳載其裁量所據之基礎事實，適用法規及理由。

三、對同一產品於主管機關裁處書送達後，再次違反食品安全衛生管理法
    第二十八條有關廣告規定，有下列各款情形之一者，得命停業一定期
    間：
    （一）違規廣告宣稱醫療效能，一年內受裁處之次數達二次。
    （二）違規廣告使民眾產生錯誤認知，致生人體健康之實害之虞。
    （三）其他經主管機關認定影響消費者權益之程度與前二款情節相當
          或更為重大。

四、對同一產品於主管機關裁處書送達後，再次違反食品安全衛生管理法
    第二十八條有關廣告規定，有下列各款情形之一者，得命其歇業、廢
    止公司、商業、工廠之全部或部分登記事項，或食品業者之登錄：
    （一）違規廣告宣稱醫療效能，一年內受裁處之次數達三次以上。
    （二）違規廣告使民眾產生錯誤認知，致人於死。
    （三）其他經主管機關認定影響消費者權益之程度與前二款情節相當
          或更為重大。

五、有下列各款情形之一，得認定為情節重大，應命違反廣告規定者，不
    得販賣、供應或陳列違規廣告產品，且應自裁處書送達之日起三十日
    內，於原刊播之同一篇幅、時段，刊播一定次數之更正廣告：
    （一）違規廣告宣稱醫療效能，經衛生主管機關裁處仍未停止刊播。
    （二）違規廣告使民眾產生錯誤認知，致生人體健康之實害或致人於
          死。
    （三）其他經主管機關認定影響消費者權益之程度與前二款情節相當
          者。

六、依本處理原則所為之裁處，其審酌因素不以前四點所列情形為限，仍
    應審酌下列各款要件後為之：
    （一）違規者曾因本條規定受裁處之廣告次數。
    （二）故意或過失之違法行為。
    （三）違法者之智識程度。
    （四）違規廣告之刊播範圍、刊播次數、刊登篇幅或刊播時數。
    （五）違規廣告產品之流通數量、流通範圍及銷售金額。
    （六）違法行為持續之期間。
    （七）違法所得利益。
    （八）違法行為致消費者生命、身體、健康或財產上之損害程度。
    （九）違法情事發生後，受處分者防堵危險或損害之態度及作為。

七、裁罰時，違法行為數之認定，應依食品安全衛生管理法行政罰行為數
    認定標準辦理。

八、主管機關為認定違規情節是否重大，得邀請學者專家及機關代表組成
    審議小組為之。