一、商標在外觀、觀念或讀音方面有一近似者，即為近似    之商標。
二、有左列情形之一者，為外觀近似：
（一）商標圖樣上之中文，其意義、讀音雖不盡相同，但其外觀有混同誤
      認之虞者。
      例如：「北海」與「比海」、「洗玉」與「洗王」等。
（二）商標圖樣上之中文單字相同，雖其排列各異，但其外觀有混合誤認
      之虞者。
      例如：「利泰」與「泰利」、「日日春」與「春日」等。
（三）商標圖樣上中文住要部分文字相同，其外觀有混同誤認之虞者。
      例如：「快樂」與「快樂」、「日尹新」與「日新、「成新龍王
            」與「真龍王」、「大海龜」與「裕海龜寶」、「果蔬生」
            與「利果蔬」等。
（四）商標圖樣上中文文字不同，但設計形體相似有混同誤認之虞者。
      例如：「吉觀」與「合歡」設計成圖形，「大同」與「大台北」設
            計成
（五）商標圖樣上之中文或外文有一完全相同者。
      例如：「GOAL」與「果好GOAL」、「高仕牌 COX」與「高仕 GROSS
            」等。
（六）商標圖樣上之外文文字雖不相同，讀音、觀念互異，但設計形體相
      似，有混同誤認之虞者。
      例如：大同之外文「Tatung」與東芝外文「Toshi-ba」、「VELO」
            與「YALE」
（七）商標圖樣上之外文字母相同、排列各異，或僅少數字母不同，而外
      觀相似，有混合誤認之虞者。
      例如：「瑞騎CAANON」與「CANNON」、「龍歌利
            WRONGLE」 與「WR ANGLER」、「JWCO」 與「聯旺LWCO」、
            「LIVIBRON」與「LIVROW」、「MORSE」 與「MOSER 及圖」
            等。
（八）商標圖樣上之外文，有一單字相同或主要部分相同或相似，有混同
      誤認之虞者。
      例如：「NEW MASTER」與「統帥MASTER」、「新龍NEWPOWER」與「
            萬能POWER 」、「美術牌
            ART」 與「臺灣亞都 T.W.ART」。
（九）商標圖形相似，有混同誤認之虞者。
（十）商標圖樣上之記號相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「 8」與「ae」、「九九99」與「999 」、「803 及圖」與
            「808」 等。
（十一）商標圖樣之色彩相同或相似，有混同誤認之虞者。
（十二）商標圖樣上之圖形形狀與文字形狀相同或相似，有混同誤認之虞
        者。
      例如：「φ」與「中」。
三、有左列情形之一者，為觀念近似：
（一）商標圖樣上之中文意義或稱謂相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「王子」與「太子」、「國花」與「梅花」等。
（二）商標圖樣上之外文意義或稱謂相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「Taiwan」與「Formosa」、「a」與 「A」等。
（三）商標圖樣上之中文與外文意義相同，有混同誤認之虞者。
      例如：「愛情」與「LOVE」、「星牌」與「STAR」等。
（四）商標圖樣上之中文與圖形意義相同，有混同誤認之虞者。
      例如：「黑豹」與黑色之豹圖形、「金象牌」與金色象圖形等。
（五）商標圖樣上之外文與圖形意義相同，有混同誤認之虞者。
      例如：雄獅圖形與「LION」、豹圖形與「LEOPARD 」等。
（六）商標圖樣上之中文或外文與記號意義相同，有混同誤認之虞者。
      例如：「五號」與「No.5」、「三九牌」與「 999」等。
（七）商標圖樣上之圖形意義相同，有混同誤認之虞者。
四、有左列情形之一者，為讀意近似：
（一）商標圖樣上之中文不同，讀音相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「新新」與「馨馨」、「爽得」與「爽德」、「梅華」與「
            梅花麥」等。
（二）商標圖樣上之外文不同，讀音相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「POLYSET」 與「」、「SEMCO 」與「SEIKO」 
            、「ASCOT」 與「ESCORT」、「JOIE」與「JOY 」等。
（三）商標圖樣上之中文與外文讀音相同或相似，有混同誤認之虞者。
      例如：「麥當樂」與「McDonalds」 、「吉利
            Geilly」與「潔靈 GEELY」等。
（四）商標圖樣上之中文與外文與記號讀音相同或相似，有混同誤認之虞
      者。
      例如：「巴陵巴」與「 808」、「CHi CHi」 與「77」等。
五、衡酌商標在外觀或觀念上有無混同誤認之虞，應本客觀事實，按左列
    原則判斷之：
（一）以具有普通知識經驗之商品購買者，施以普通所用之注意為標準。
（二）商標之文字、圖形或記號，應異時異地隔離及通體觀察為標準。
（三）商標以文字、圖形或記號為聯合式者，應就其各部分觀察，以構成
      主要之部分為標準。
六、商標之讀音有無混同誤認之虞，應以連貫唱呼為標準。
七、本基準所稱文字，係指商標圖樣所使用之文字。
八、本審查基準於服務標章准用之。