一、（目的）
    為維護交易秩序與保障消費者權益，避免事業以不當比較廣告誤導交
    易相對人，形成不公平競爭，特訂定本處理原則。

二、（名詞定義）
    本處理原則所稱比較廣告，指事業於廣告中，就所提供商品或服務（
    以下簡稱商品）之特定項目，與他事業進行比較，以增進其交易機會
    。

三、（真實表示原則）
    事業於比較廣告，就自身與他事業商品之表示或表徵，均應確保廣告
    內容與實際相符。

四、（公平客觀比較原則）
    事業於比較廣告，應以公正、客觀、比較基準相當之方式為之。

五、（違法類型一）
    事業於比較廣告無論是否指明被比較事業，不得就自身與他事業商品
    之比較項目，為下列之行為：
  （一）就自身或他事業商品為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
  （二）以新舊或不同等級之商品相互比較。
  （三）對相同商品之比較採不同基準或條件。
  （四）引為比較之資料來源，不具客觀性、欠缺公認比較基準，或就引
        用資料，為不妥適之簡述或詮釋。
  （五）未經證實或查證之比較項目以懷疑、臆測、主觀陳述為比較。
  （六）就某一部分之優越而主張全盤優越之比較，或於比較項目僅彰顯
        自身較優項目，而故意忽略他事業較優項目，致整體印象上造成
        不公平之比較結果。
  （七）就比較商品之效果表示，並無科學學理或實驗依據。
  （八）其他就重要交易事實為虛偽不實或引人錯誤之比較行為。

六、（違法類型二）
    事業於比較廣告，不得為競爭之目的，陳述或散布不實之情事，對明
    示或可得特定之他事業營業信譽產生貶損之比較結果。

七、（法律效果）
    事業違反第五點者，可能構成公平交易法第二十一條之違反。
    事業違反第六點者，可能構成公平交易法第二十四條之違反。

八、（程序規定）
    事業之行為涉嫌違反第六點規定者，依公平交易委員會受理案件移送
    檢察機關作業原則第二點第一款規定辦理。

九、（補充規定）
    比較廣告案件除受本處理原則規範外，仍應適用公平交易法第二十一
    條及相關處理原則之規定。